מעבר פלטפורמה הוא אחד הרגעים הרגישים ביותר ל-SEO של חנות. הכתובות משתנות, מבנה האתר משתנה, וגוגל צריך להבין מחדש איפה כל עמוד נמצא. כשהמעבר מתוכנן נכון, התנועה מגוגל ממשיכה כמעט כרגיל. כשלא, חנויות מגלות אחרי כמה שבועות שחלק מהעמודים שהביאו מכירות פשוט נעלמו מהתוצאות. הצ׳קליסט הזה מרכז את מה שצריך לבדוק לפני, בזמן ואחרי מעבר ל-Shopify.
לפני המעבר: למפות את מה שכבר עובד
1. רשימה מלאה של כל הכתובות הקיימות
מוציאים את כל הכתובות של האתר מה-sitemap, מסריקה עם כלי כמו Screaming Frog, ומ-Google Search Console. כל מוצר, קטגוריה, עמוד תוכן ופוסט בבלוג צריכים להיות ברשימה. זו הרשימה שממנה תיבנה מפת ההפניות.
2. לזהות את העמודים שמביאים תנועה
ב-Search Console ובכלי האנליטיקס בודקים אילו עמודים מקבלים הכי הרבה כניסות אורגניות ואילו משפטי חיפוש מביאים אותן. אלה העמודים שאסור לאבד, ובהם בודקים את המעבר ביתר קפידה.
3. לשמור את כל נתוני ה-SEO של כל עמוד
כותרת SEO, תיאור מטא, כותרת H1, טקסט העמוד ותיאורי התמונות. כל אחד מהם צריך לעבור לעמוד המקביל ב-Shopify. עמוד שעובר בלי התוכן שלו מאבד בדרך כלל את הדירוג, גם עם הפניה תקינה.
4. לבנות מפת הפניות 301
לכל כתובת ישנה מגדירים יעד מדויק ב-Shopify. ב-Shopify מבנה הכתובות קבוע: מוצרים תחת /products/, קטגוריות תחת /collections/, עמודים תחת /pages/ ופוסטים תחת /blogs/. לכן כמעט כל כתובת מפלטפורמה אחרת תשתנה. מפנים לעמוד הרלוונטי ביותר, ולא לדף הבית.
בזמן הבנייה: להכין את החנות החדשה
5. להעביר את התוכן, לא רק את המוצרים
פוסטים בבלוג, מדריכים ועמודי תוכן מביאים לא פעם חלק גדול מהתנועה האורגנית. הם עוברים לבלוג ולעמודים של Shopify עם ההפניות שלהם.
6. לשמור על מבנה הקטגוריות
קטגוריות שמדורגות בגוגל הן נכס. משחזרים אותן כקולקציות עם שם דומה, טקסט פתיחה וכותרת SEO, ולא מאחדים או מפרקים אותן בלי סיבה טובה.
7. לבדוק מהירות ומובייל לפני העלייה
בודקים את עמודי המפתח ב-PageSpeed Insights ומוודאים שתמונות מוקטנות ושאפליקציות מיותרות לא מאטות את האתר.
8. להוסיף נתונים מובנים
נתונים מובנים (Schema) על מוצרים, מחירים, ביקורות ושאלות נפוצות עוזרים לגוגל להבין את העמודים ולהציג אותם בצורה עשירה יותר בתוצאות.
ביום העלייה ואחריו
9. לבדוק את ההפניות בפועל
מיד אחרי מעבר הדומיין מריצים את רשימת הכתובות הישנות ובודקים שכל אחת מחזירה 301 לעמוד הנכון, בלי שרשראות של כמה הפניות ברצף.
10. להגיש את ה-sitemap החדש
ב-Search Console מגישים את /sitemap.xml של Shopify, כדי שגוגל יסרוק את המבנה החדש מהר יותר.
11. לעקוב אחרי שגיאות 404
בשבועות הראשונים בודקים בדוח הכיסוי של Search Console אילו כתובות מחזירות 404, ומוסיפים להן הפניה. במיוחד כתובות שיש אליהן קישורים מאתרים אחרים.
12. להשוות תנועה לפני ואחרי
משווים כניסות אורגניות ודירוגים של העמודים החשובים מסעיף 2 מול התקופה שלפני המעבר. תנודה קלה בשבועות הראשונים שכיחה. ירידה חדה בעמוד מסוים מסמנת בדרך כלל הפניה או תוכן שחסרים.
דוגמה מהשטח
כשהעברנו את רשת מוצצים מקונימבו ל-Shopify, הפניות 301 ושמירת ה-SEO היו חלק מתוכנית המעבר מהיום הראשון, לצד העברת המוצרים, הלקוחות וההזמנות. את הסיפור המלא אפשר לקרוא בקייס סטדי של מוצצים.
שאלות נפוצות
כמה זמן לוקח לגוגל לעדכן את הכתובות החדשות?
זה משתנה מאתר לאתר, ובדרך כלל נמשך כמה שבועות. הפניות תקינות ו-sitemap מעודכן מקצרים את התהליך.
אפשר לשמור על אותן כתובות בדיוק?
בדרך כלל לא, כי ל-Shopify יש מבנה כתובות קבוע. מה שכן אפשר לשמור הוא את החלק האחרון של הכתובת, ה-handle, ולהפנות את הכתובת הישנה אליו ב-301.
מה קורה לקישורים מאתרים אחרים?
הפניית 301 מעבירה את המבקרים ואת הערך של הקישור לכתובת החדשה. לכן חשוב במיוחד לא לפספס עמודים שיש אליהם קישורים חיצוניים.
מתכננים מעבר ורוצים שמישהו יעבור על הצ׳קליסט הזה יחד איתכם? קבעו שיחת התאמה למעבר ל-Shopify.
